주 메뉴 바로가기 본문 내용 바로가기

미래에셋증권 홈페이지

녹색병에 담은 맥주의 창시 하이네켄(Heineken) (2020년 9월 기사)
(2020년 9월 기사)

녹색병에 담은 맥주의 창시 하이네켄(Heineken) (2020년 9월 기사)
메인 이미지 보이기
  • 처음 >
  • >
  • 지난 코너 보기(2020년 9월 기사)
전 세계인이 좋아하는 하이네켄(Heineken)은 네덜란드의 맥주 브랜드로 글로벌 맥주 판매량 3위에 해당한다. 물과 커피 못지 않게 세계인들이 대중적으로 많이 마시는 주류인 맥주 중에서도 오랜 역사와 전통을 자랑하는 하이네켄은 명실공히 맥주의 최강자다.
아베다 로고

브랜드 정의

1864년 설립한 맥주 브랜드로 라거 맥주를 생산한다. '지식인들과 예술가들이 가볍게 즐기는 술'이라는 슬로건으로 사업을 확장하며 전 세계로 유통되는 글로벌 맥주 브랜드로 성장했다.

독립적인 효모 개발로 맥주 산업 발전 견인

하이네켄을 설립한 헤르하트 에이드리안 하이네켄은 부유한 가정에서 살았다. 23세 되던 해인 1864년에 어머니에게 융통한 돈으로 맥주 사업에 뛰어든 것이 하이네켄의 출발점이 되었다.

당시 네덜란드에서는 40도가 넘는 저가 증류주인 진(Gin)이 주로 유통되었고 맥주 양조기술이 상대적으로 발달하지 못했었다. 하이네켄은 양질의 맥주를 제조하기 위해 독일의 하면 발효 방식을 적용해 '라거'라 칭해지는 현재의 맥주를 생산하기 시작했다. 당시 하이네켄은 '지식인들과 예술가들이 가볍게 즐기는 술'이라는 슬로건을 가지고 사업을 확장하여 큰 성공을 거두게 된다.

1874년 네덜란드의 로테르담 지역에 새로운 하면 발효 양조장을 세우게 되는데 이것이 '하이네켄' 브랜드의 시작점이라고 할 수 있다. 하면 발효 맥주(통칭 라거)는 저온 유지를 통한 숙성 단계가 가장 중요한데 1870년 초기에는 냉각시설이 갖추어지지 않아 겨울에만 한정적으로 맥주를 생산할 수밖에 없었다.

1864년 암스테르담 중심부에있는 Haystack(De Hooiberg) 양조장
-

사진출처: 하이네켄(Heineken) Company홈페이지

1873년 로테르담에 지어진 두 번째 양조장
-

사진출처: 하이네켄(Heineken) Company홈페이지

당시 네덜란드의 맥주 회사는 얼음에 의존한 냉각시스템을 적용하였는데 하이네켄은 네덜란드 최초로 냉각시스템을 적용해 수출할 수 있는 발판을 만들었다.

1880년대 이르러 유럽의 양조업자들에게 가장 큰 문젯거리로 부상한 화두는 바로 산도 발생 현상이었다. 외부 온도 변화에 따라 미세효모가 발효되어 맥주에서 신맛이 도는 현상이 생겨 맥주의 풍미를 떨어뜨린 것이다.

이것을 해결할 수 있었던 것이 바로 효모를 추출하여 배양해 순수한 효모로 발효를 하는 것이었다. 맥주 산업에 있어 효모의 공급은 가장 중대한 발견이라고 할 정도로 큰 사건이었다. 이후 헤르하트 에이드리안 하이네켄은 자사만의 효모를 개발하기 위해 노력했고 현재도 사용되는 하이네켄 A-이스트 배양에 성공했다. 이때 개발된 효모는 현재의 하이네켄 이미지를 만들어냈다.

하이네켄 A-이스트는 맥주의 쌉싸래한 맛과 더불어 상쾌한 청량감을 더해주는데, 1889년 파리세계박람회에서 그랑프리상을 수상했을 정도로 우수성을 인정받았다.

파리 엑스포에서 권위있는 그랑프리를 수상
-

사진출처: 하이네켄(Heineken) Company홈페이지

쌉싸래한 맛과 상쾌한 청량감을 주는 하이네켄 병맥주
-

적극적인 M&A와 마케팅으로 글로벌 브랜드로 도약

1914년 창업주인 헤르하트 에이드리안 하이네켄은 경영권을 외아들 헨리 피에르 하이네켄에게 넘겨준다. 그는 맥주 개발보다는 패킹과 수출에 대한 관심이 많았다. 1929년 보틀링 시스템 적용을 이용해 병맥주를 생산하여 수출하기 시작했다. 당시 헨리 피에르 하이네켄은 다른 브랜드와의 차별성을 두기 위해 병 색깔을 갈색에서 초록색으로 변경하였다. 하이네켄이 만든 녹색 빛깔의 브랜드 이미지는 맥주 산업 초기 맥주의 색을 가리기 위해 갈색병을 이용하던 시절 하이네켄만이 독자적으로 녹색병에 맥주를 담음으로써 하이네켄만의 브랜드를 정립시켰다. 새로운 맥주 보틀의 창시였던 것이다.

2대에 걸쳐 부흥하던 하이네켄은 2차 세계대전으로 원료 수급의 문제와 생산량 부족으로 침체되었다. 이를 해결한 것이 알프레드 하이네켄이었다. 그는 광고와 브랜드 이미지에 회사의 사활을 걸었다.

1950년대 광고 사업의 적극적 투자를 위해 브랜드 로고를 변경해 현재에도 사용되는 웃는 듯 보이는 삐딱한 알파벳 'e'를 등장시켰다. 이러한 시도로 매출의 증대를 꾀했던 하이네켄은 1960년대 네덜란드 전반적으로 발생한 산업의 침체로 다시 어려움에 처했다.

하이네켄 로고를 강조한 캔맥주
-
Bar에서 시원하게 즐기는 하이네켄 맥주
-

1968년 경쟁업체였던 암스텔 맥주 업체가 얼라이드 맥주공장그룹에 넘어갈 상황이 발생하자 하이네켄은 네덜란드 맥주 시장을 지켜내기 위해 경쟁업체를 인수해 하이네켄 기업으로 인수합병 했다. 1970년대 들어서 무리한 M&A와 당시 시장 수요가 급락하는 요인으로 하이네켄의 유럽시장 점유율은 전보다 훨씬 낮아졌고 경영진들은 대안으로 지역 맥주 업체 인수를 더욱 확대했다. 아이러니하게도 산업이 죽어가고 있는데 M&A를 적극적으로 한 당시 경영은 신의 한 수라 표현될 정도로 탁월한 판단이었다. 풍부한 생산라인과 더불어 지속적인 마케팅 활동을 펼쳐 유럽의 전 지역에 걸쳐 판매량을 증가시켰고 이는 하이네켄의 부흥을 이끌었다.

해변에서도 즐길 수 있는 하이네켄 맥주
-
바다를 바라보며 즐기는 하이네켄 맥주
-

현재 하이네켄은 다른 어떤 회사보다 창의적이고 지속적인 마케팅 사업을 펼쳐 기반을 단단히 하고 있다. 하이네켄은 책임감 있는 음주문화를 적극 권장하며 성장하고 있다. 하이네켄 그룹은 전 세계 70여개국에 250여종 이상의 음료 브랜드를 소유하거나 합작투자 형태로 유통하고 있다.

대표브랜드로는 하이네켄, 암스텔, 데낄라가 들어 있는 맥주인 데스페라도스를 비롯해 다양한 라인을 구축하고 있다. 하이네켄은 전 세계 약 178개국에서 판매되고 있으며, 8만 5천 명의 직원을 보유하고 전 세계 70여개국에 165개의 양조장을 보유하고 연간 총 12조 2천 억 리터의 맥주를 생산하고 있다.

[이 게시물은 최고관리자님에 의해 2021-03-18 16:33:28 글로벌 브랜드 히스토리에서 복사 됨]
[이 게시물은 최고관리자님에 의해 2021-03-19 09:45:26 [복사]지난 코너 보기에서 이동 됨]

댓글목록

Charlesbit님의 댓글

Charlesbit

<a href=https://zamkiexpress.ru/>https://zamkiexpress.ru/</a>

EarnestDiami님의 댓글

EarnestDiami

В современном мире, где диплом является началом удачной карьеры в любой сфере, многие ищут максимально быстрый и простой путь получения образования. Наличие официального документа переоценить невозможно. Ведь диплом открывает двери перед любым человеком, который желает начать профессиональную деятельность или продолжить обучение в каком-либо институте.
Мы предлагаем оперативно получить этот важный документ. Вы имеете возможность приобрести диплом, что будет выгодным решением для всех, кто не смог завершить образование или потерял документ. Любой диплом изготавливается с особой тщательностью, вниманием ко всем элементам. В итоге вы сможете получить полностью оригинальный документ.
Превосходство данного подхода состоит не только в том, что вы сможете оперативно получить диплом. Весь процесс организовывается просто и легко, с нашей поддержкой. От выбора необходимого образца до консультации по заполнению личной информации и доставки в любое место страны — все будет находиться под абсолютным контролем опытных мастеров.
Таким образом, для тех, кто ищет быстрый и простой способ получить требуемый документ, наша компания предлагает отличное решение. Приобрести диплом - значит избежать длительного обучения и не теряя времени переходить к своим целям, будь то поступление в университет или начало карьеры.
 
http://mamamia.by/forum/viewtopic.php?p=23091

JseraldBrifs님의 댓글

JseraldBrifs

В нашем мире, где диплом - это начало успешной карьеры в любом направлении, многие пытаются найти максимально быстрый путь получения образования. Необходимость наличия документа об образовании трудно переоценить. Ведь именно он открывает дверь перед людьми, стремящимися начать трудовую деятельность или учиться в университете.
Мы предлагаем очень быстро получить этот важный документ. Вы сможете купить диплом старого или нового образца, что становится удачным решением для всех, кто не смог закончить образование, утратил документ или желает исправить плохие оценки. дипломы производятся с особой тщательностью, вниманием к мельчайшим нюансам, чтобы на выходе получился 100% оригинальный документ.
Преимущества такого подхода состоят не только в том, что можно оперативно получить свой диплом. Процесс организовывается комфортно, с профессиональной поддержкой. От выбора требуемого образца до консультаций по заполнению личных данных и доставки в любой регион России — все под полным контролем качественных мастеров.
Для всех, кто хочет найти быстрый способ получения необходимого документа, наша компания предлагает отличное решение. Купить диплом - это значит избежать длительного процесса обучения и сразу перейти к важным целям, будь то поступление в ВУЗ или начало карьеры.
http://sennenhund.bbok.ru/viewtopic.php?id=2437
http://mamakrasnogorska.0pk.me/viewtopic.php?id=1421

FobertAlaps님의 댓글

FobertAlaps


Aw, this was a very good post. Spending some time and actual effort to generate a very good article… but what can I say… I procrastinate a whole lot and don't manage to get nearly anything done.
http://kvitka-ua.com/linzy-u-fary-dlya-vashogo-avtomobilya
https://clients1.google.cv/url?sa=t&url=https://tan-brinch-4.federatedjournals.com/osvitliuite-dorogu-iak-profesional-linzi-u-fari-vid-lemarix-ua
 
https://kragh-sehested-2.federatedjournals.com/zabezpechte-svoiu-bezpeku-na-dorozi-linzi-u-fari-vid-lemarix-ua

Lewisvew님의 댓글

Lewisvew

На сегодняшний день, когда диплом является началом отличной карьеры в любой отрасли, многие пытаются найти максимально простой путь получения образования. Наличие документа об образовании сложно переоценить. Ведь именно он открывает двери перед людьми, стремящимися начать трудовую деятельность или продолжить обучение в высшем учебном заведении.
Предлагаем оперативно получить этот необходимый документ. Вы имеете возможность приобрести диплом нового или старого образца, и это является удачным решением для всех, кто не смог завершить образование или утратил документ. диплом изготавливается с особой тщательностью, вниманием ко всем деталям, чтобы на выходе получился полностью оригинальный документ.
Преимущества подобного подхода состоят не только в том, что можно быстро получить диплом. Весь процесс организовывается комфортно, с профессиональной поддержкой. От выбора требуемого образца диплома до правильного заполнения личных данных и доставки в любое место страны — все под абсолютным контролем опытных мастеров.
Для всех, кто хочет найти быстрый способ получения необходимого документа, наша услуга предлагает выгодное решение. Приобрести диплом - значит избежать продолжительного процесса обучения и не теряя времени перейти к достижению личных целей: к поступлению в университет или к началу трудовой карьеры.
 
http://beagle.mybb.ru/viewtopic.php?id=17789

ShaneGon님의 댓글

ShaneGon


Wow that was unusual. I just wrote an extremely long comment but after I clicked submit my comment didn't show up. Grrrr... well I'm not writing all that over again. Anyways, just wanted to say wonderful blog!
http://kvitka-ua.com/linzy-u-fary-dlya-vashogo-avtomobilya
https://www.google.sh/url?sa=t&url=http://odesit.com/fm-t-19025-last.php
 
https://www.blogger.com/profile/12475698238260404191

Larryamofs님의 댓글

Larryamofs

[url=https://xn--90ascrfejh9f.org/]blacksprut darknet[/url] - блэкспрут ссылка, blacksprut +не работае

OLaneGon님의 댓글

OLaneGon

В нашем обществе, где диплом - это начало удачной карьеры в любом направлении, многие стараются найти максимально быстрый путь получения качественного образования. Наличие официального документа переоценить невозможно. Ведь диплом открывает дверь перед любым человеком, который желает вступить в сообщество квалифицированных специалистов или учиться в высшем учебном заведении.
Предлагаем максимально быстро получить любой необходимый документ. Вы можете купить диплом, что является отличным решением для человека, который не смог завершить обучение, утратил документ или хочет исправить плохие оценки. диплом изготавливается с особой аккуратностью, вниманием к мельчайшим нюансам. В результате вы сможете получить продукт, 100% соответствующий оригиналу.
Плюсы данного решения состоят не только в том, что вы сможете оперативно получить свой диплом. Процесс организовывается комфортно, с нашей поддержкой. Начав от выбора подходящего образца до грамотного заполнения персональной информации и доставки по стране — все будет находиться под полным контролем квалифицированных специалистов.
Для тех, кто ищет максимально быстрый способ получения требуемого документа, наша компания готова предложить выгодное решение. Купить диплом - значит избежать продолжительного процесса обучения и не теряя времени переходить к достижению собственных целей: к поступлению в университет или к началу удачной карьеры.
https://freeelements.ru/index.php?option=com_content&view=category&layout=blog&id=34&Itemid=153

GichardRaM님의 댓글

GichardRaM

Сегодня, когда диплом - это начало удачной карьеры в любой сфере, многие пытаются найти максимально простой путь получения образования. Факт наличия документа об образовании переоценить невозможно. Ведь диплом открывает двери перед людьми, желающими вступить в профессиональное сообщество или учиться в каком-либо университете.
Мы предлагаем максимально быстро получить этот важный документ. Вы сможете приобрести диплом нового или старого образца, и это становится удачным решением для всех, кто не смог завершить образование, утратил документ или желает исправить плохие оценки. дипломы производятся с особой тщательностью, вниманием ко всем элементам. В результате вы получите полностью оригинальный документ.
Преимущество данного решения заключается не только в том, что вы сможете максимально быстро получить свой диплом. Весь процесс организован комфортно, с профессиональной поддержкой. Начав от выбора нужного образца до точного заполнения личных данных и доставки по России — все будет находиться под полным контролем квалифицированных специалистов.
Для всех, кто ищет максимально быстрый способ получения требуемого документа, наша компания готова предложить отличное решение. Заказать диплом - это значит избежать длительного обучения и не теряя времени переходить к личным целям: к поступлению в университет или к началу трудовой карьеры.
http://itw.fludilka.su/viewtopic.php?id=2523
https://re-tracker.ru/index.php?showtopic=861

JamesSware님의 댓글

JamesSware

Boomerang Casino Dokumentation

Boomerang Casino ist ein beliebtes Online-Casino, das eine Vielzahl von Spielen und spannenden Möglichkeiten für Spieler bietet. Um sicherzustellen, dass Spieler alle notwendigen Informationen haben, um das Beste aus ihrem Spielerlebnis herauszuholen, wird eine umfassende Dokumentation bereitgestellt.

Die Boomerang Casino Dokumentation umfasst eine Vielzahl von Informationen, die Spielern helfen, sich zurechtzufinden und das Casino optimal nutzen zu können. Dies beinhaltet Informationen über die verschiedenen Spiele, die angeboten werden, sowie Tipps und Tricks, um das Spiel zu verbessern. Die Dokumentation erklärt auch die verschiedenen Funktionen des Casinos, wie z.B. Ein- und Auszahlungsmethoden, Boni und Aktionen sowie den Kundenservice.

Einer der wichtigsten Teile der Boomerang Casino Dokumentation ist die Erklärung der Regeln und Bedingungen des Casinos. Hier werden Spieler darüber informiert, welche Bedingungen sie erfüllen müssen, um Boni zu erhalten oder an Aktionen teilzunehmen. Dies hilft Spielern, Missverständnisse zu vermeiden und sicherzustellen, dass sie das Beste aus ihrem Spielerlebnis herausholen können.

Darüber hinaus bietet die Boomerang Casino Dokumentation auch Informationen über verantwortungsbewusstes Spielen und Tipps, wie Spieler sicher und verantwortungsvoll spielen können. Dies ist ein wichtiger Aspekt, um sicherzustellen, dass Spieler ihre Zeit im Casino genießen und keine negativen Auswirkungen auf ihr Leben haben.

Insgesamt ist die Boomerang Casino Dokumentation eine wertvolle Ressource für Spieler, um das Beste aus ihrem Spielerlebnis herauszuholen und sicherzustellen, dass sie alle notwendigen Informationen haben, um sicher und verantwortungsbewusst zu spielen. Mit dieser umfassenden Dokumentation können Spieler sicher sein, dass sie alles haben, was sie brauchen, um ein unterhaltsames und lohnendes Spielerlebnis im Boomerang Casino zu genießen.
 <a href=https://boomerangcasino.one/>https://boomerangcasino.one/</a>