주 메뉴 바로가기 본문 내용 바로가기

미래에셋증권 홈페이지

녹색병에 담은 맥주의 창시 하이네켄(Heineken) (2020년 9월 기사)
(2020년 9월 기사)

녹색병에 담은 맥주의 창시 하이네켄(Heineken) (2020년 9월 기사)
메인 이미지 보이기
  • 처음 >
  • >
  • 지난 코너 보기(2020년 9월 기사)
전 세계인이 좋아하는 하이네켄(Heineken)은 네덜란드의 맥주 브랜드로 글로벌 맥주 판매량 3위에 해당한다. 물과 커피 못지 않게 세계인들이 대중적으로 많이 마시는 주류인 맥주 중에서도 오랜 역사와 전통을 자랑하는 하이네켄은 명실공히 맥주의 최강자다.
아베다 로고

브랜드 정의

1864년 설립한 맥주 브랜드로 라거 맥주를 생산한다. '지식인들과 예술가들이 가볍게 즐기는 술'이라는 슬로건으로 사업을 확장하며 전 세계로 유통되는 글로벌 맥주 브랜드로 성장했다.

독립적인 효모 개발로 맥주 산업 발전 견인

하이네켄을 설립한 헤르하트 에이드리안 하이네켄은 부유한 가정에서 살았다. 23세 되던 해인 1864년에 어머니에게 융통한 돈으로 맥주 사업에 뛰어든 것이 하이네켄의 출발점이 되었다.

당시 네덜란드에서는 40도가 넘는 저가 증류주인 진(Gin)이 주로 유통되었고 맥주 양조기술이 상대적으로 발달하지 못했었다. 하이네켄은 양질의 맥주를 제조하기 위해 독일의 하면 발효 방식을 적용해 '라거'라 칭해지는 현재의 맥주를 생산하기 시작했다. 당시 하이네켄은 '지식인들과 예술가들이 가볍게 즐기는 술'이라는 슬로건을 가지고 사업을 확장하여 큰 성공을 거두게 된다.

1874년 네덜란드의 로테르담 지역에 새로운 하면 발효 양조장을 세우게 되는데 이것이 '하이네켄' 브랜드의 시작점이라고 할 수 있다. 하면 발효 맥주(통칭 라거)는 저온 유지를 통한 숙성 단계가 가장 중요한데 1870년 초기에는 냉각시설이 갖추어지지 않아 겨울에만 한정적으로 맥주를 생산할 수밖에 없었다.

1864년 암스테르담 중심부에있는 Haystack(De Hooiberg) 양조장
-

사진출처: 하이네켄(Heineken) Company홈페이지

1873년 로테르담에 지어진 두 번째 양조장
-

사진출처: 하이네켄(Heineken) Company홈페이지

당시 네덜란드의 맥주 회사는 얼음에 의존한 냉각시스템을 적용하였는데 하이네켄은 네덜란드 최초로 냉각시스템을 적용해 수출할 수 있는 발판을 만들었다.

1880년대 이르러 유럽의 양조업자들에게 가장 큰 문젯거리로 부상한 화두는 바로 산도 발생 현상이었다. 외부 온도 변화에 따라 미세효모가 발효되어 맥주에서 신맛이 도는 현상이 생겨 맥주의 풍미를 떨어뜨린 것이다.

이것을 해결할 수 있었던 것이 바로 효모를 추출하여 배양해 순수한 효모로 발효를 하는 것이었다. 맥주 산업에 있어 효모의 공급은 가장 중대한 발견이라고 할 정도로 큰 사건이었다. 이후 헤르하트 에이드리안 하이네켄은 자사만의 효모를 개발하기 위해 노력했고 현재도 사용되는 하이네켄 A-이스트 배양에 성공했다. 이때 개발된 효모는 현재의 하이네켄 이미지를 만들어냈다.

하이네켄 A-이스트는 맥주의 쌉싸래한 맛과 더불어 상쾌한 청량감을 더해주는데, 1889년 파리세계박람회에서 그랑프리상을 수상했을 정도로 우수성을 인정받았다.

파리 엑스포에서 권위있는 그랑프리를 수상
-

사진출처: 하이네켄(Heineken) Company홈페이지

쌉싸래한 맛과 상쾌한 청량감을 주는 하이네켄 병맥주
-

적극적인 M&A와 마케팅으로 글로벌 브랜드로 도약

1914년 창업주인 헤르하트 에이드리안 하이네켄은 경영권을 외아들 헨리 피에르 하이네켄에게 넘겨준다. 그는 맥주 개발보다는 패킹과 수출에 대한 관심이 많았다. 1929년 보틀링 시스템 적용을 이용해 병맥주를 생산하여 수출하기 시작했다. 당시 헨리 피에르 하이네켄은 다른 브랜드와의 차별성을 두기 위해 병 색깔을 갈색에서 초록색으로 변경하였다. 하이네켄이 만든 녹색 빛깔의 브랜드 이미지는 맥주 산업 초기 맥주의 색을 가리기 위해 갈색병을 이용하던 시절 하이네켄만이 독자적으로 녹색병에 맥주를 담음으로써 하이네켄만의 브랜드를 정립시켰다. 새로운 맥주 보틀의 창시였던 것이다.

2대에 걸쳐 부흥하던 하이네켄은 2차 세계대전으로 원료 수급의 문제와 생산량 부족으로 침체되었다. 이를 해결한 것이 알프레드 하이네켄이었다. 그는 광고와 브랜드 이미지에 회사의 사활을 걸었다.

1950년대 광고 사업의 적극적 투자를 위해 브랜드 로고를 변경해 현재에도 사용되는 웃는 듯 보이는 삐딱한 알파벳 'e'를 등장시켰다. 이러한 시도로 매출의 증대를 꾀했던 하이네켄은 1960년대 네덜란드 전반적으로 발생한 산업의 침체로 다시 어려움에 처했다.

하이네켄 로고를 강조한 캔맥주
-
Bar에서 시원하게 즐기는 하이네켄 맥주
-

1968년 경쟁업체였던 암스텔 맥주 업체가 얼라이드 맥주공장그룹에 넘어갈 상황이 발생하자 하이네켄은 네덜란드 맥주 시장을 지켜내기 위해 경쟁업체를 인수해 하이네켄 기업으로 인수합병 했다. 1970년대 들어서 무리한 M&A와 당시 시장 수요가 급락하는 요인으로 하이네켄의 유럽시장 점유율은 전보다 훨씬 낮아졌고 경영진들은 대안으로 지역 맥주 업체 인수를 더욱 확대했다. 아이러니하게도 산업이 죽어가고 있는데 M&A를 적극적으로 한 당시 경영은 신의 한 수라 표현될 정도로 탁월한 판단이었다. 풍부한 생산라인과 더불어 지속적인 마케팅 활동을 펼쳐 유럽의 전 지역에 걸쳐 판매량을 증가시켰고 이는 하이네켄의 부흥을 이끌었다.

해변에서도 즐길 수 있는 하이네켄 맥주
-
바다를 바라보며 즐기는 하이네켄 맥주
-

현재 하이네켄은 다른 어떤 회사보다 창의적이고 지속적인 마케팅 사업을 펼쳐 기반을 단단히 하고 있다. 하이네켄은 책임감 있는 음주문화를 적극 권장하며 성장하고 있다. 하이네켄 그룹은 전 세계 70여개국에 250여종 이상의 음료 브랜드를 소유하거나 합작투자 형태로 유통하고 있다.

대표브랜드로는 하이네켄, 암스텔, 데낄라가 들어 있는 맥주인 데스페라도스를 비롯해 다양한 라인을 구축하고 있다. 하이네켄은 전 세계 약 178개국에서 판매되고 있으며, 8만 5천 명의 직원을 보유하고 전 세계 70여개국에 165개의 양조장을 보유하고 연간 총 12조 2천 억 리터의 맥주를 생산하고 있다.

[이 게시물은 최고관리자님에 의해 2021-03-18 16:33:28 글로벌 브랜드 히스토리에서 복사 됨]
[이 게시물은 최고관리자님에 의해 2021-03-19 09:45:26 [복사]지난 코너 보기에서 이동 됨]

댓글목록

ShaneGon님의 댓글

ShaneGon

Здравствуйте!
Закажите диплом Вуза по выгодной цене с доставкой в любой регион России без предоплаты и уверенностью в его законности.
<a href=https://diplomanc-russia24.ru>http://www.diplomanc-russia24.ru</a>

IsmaelIdoro님의 댓글

IsmaelIdoro

В нашем обществе, где диплом - это начало удачной карьеры в любой сфере, многие пытаются найти максимально простой путь получения качественного образования. Наличие официального документа об образовании переоценить попросту невозможно. Ведь именно он открывает дверь перед всеми, кто собирается начать профессиональную деятельность или продолжить обучение в университете.
Наша компания предлагает максимально быстро получить этот необходимый документ. Вы можете купить диплом старого или нового образца, что становится удачным решением для человека, который не смог закончить образование, утратил документ или желает исправить свои оценки. дипломы производятся с особой аккуратностью, вниманием ко всем деталям, чтобы в итоге получился 100% оригинальный документ.
Плюсы такого подхода заключаются не только в том, что можно оперативно получить свой диплом. Процесс организовывается комфортно, с нашей поддержкой. Начиная от выбора нужного образца до консультаций по заполнению личной информации и доставки в любой регион России — все находится под абсолютным контролем наших мастеров.
Всем, кто ищет оперативный способ получения необходимого документа, наша услуга предлагает отличное решение. Приобрести диплом - это значит избежать длительного процесса обучения и не теряя времени перейти к своим целям, будь то поступление в университет или старт удачной карьеры.
 
http://brovary.forum.cool/viewtopic.php?id=4972

LhaneGon님의 댓글

LhaneGon

В наше время, когда диплом становится началом удачной карьеры в любой области, многие ищут максимально простой путь получения качественного образования. Важность наличия официального документа об образовании переоценить попросту невозможно. Ведь диплом открывает двери перед людьми, желающими начать трудовую деятельность или учиться в университете.
Мы предлагаем очень быстро получить этот важный документ. Вы можете заказать диплом, и это будет удачным решением для человека, который не смог закончить обучение или потерял документ. дипломы производятся аккуратно, с максимальным вниманием ко всем элементам, чтобы на выходе получился продукт, 100% соответствующий оригиналу.
Преимущества этого решения заключаются не только в том, что вы быстро получите свой диплом. Процесс организован комфортно, с нашей поддержкой. От выбора требуемого образца до консультаций по заполнению личных данных и доставки в любое место России — все находится под полным контролем квалифицированных мастеров.
Для всех, кто ищет оперативный способ получения необходимого документа, наша компания предлагает выгодное решение. Заказать диплом - значит избежать продолжительного обучения и не теряя времени перейти к достижению собственных целей: к поступлению в университет или к началу успешной карьеры.
https://roditeliz.ru/school/agressivnoe-povedenie-podrostkov.html

FobertAlaps님의 댓글

FobertAlaps

Привет всем!
Купите диплом Гознака с гарантированной подлинностью и доставкой по всей России без предоплаты - просто и безопасно!
Приобретите диплом института или колледжа с гарантией качества и доставкой по России без предварительной оплаты - просто, удобно, выгодно!
<a href=https://diploman-russiyan.ru>http://www.diploman-russiyan.ru</a>

AngeloNeora님의 댓글

AngeloNeora

Универсальные спортивные гири на <a href=https://girya-sportivnaya.ru/>girya-sportivnaya.ru</a> - это лучшие снаряды, используемые в тренировочных целях для развития силы и выносливости. Способствуют повышению качества жизни. Имеют гладкую рукоять, позволяющую осуществлять тяги, свинги, выпады, восьмерки и другие упражнения в гиревом спорте.
В создании качественных отягощений реализуется качественный состав чугуна.
Широкий ассортимент продуктов дает возможность найти цельные отягощения для качественной программы занятий.
Российский производитель реализует универсальные гири по адекватным ценам.

SLhaneGon님의 댓글

SLhaneGon

В нашем мире, где диплом является началом успешной карьеры в любом направлении, многие пытаются найти максимально простой путь получения образования. Наличие официального документа переоценить невозможно. Ведь именно он открывает дверь перед людьми, желающими вступить в сообщество квалифицированных специалистов или учиться в каком-либо университете.
Предлагаем максимально быстро получить этот необходимый документ. Вы имеете возможность купить диплом нового или старого образца, что становится отличным решением для человека, который не смог закончить обучение или потерял документ. диплом изготавливается аккуратно, с максимальным вниманием ко всем элементам. В итоге вы сможете получить 100% оригинальный документ.
Преимущества данного подхода заключаются не только в том, что вы сможете быстро получить свой диплом. Весь процесс организован комфортно, с профессиональной поддержкой. Начав от выбора подходящего образца документа до правильного заполнения личной информации и доставки в любой регион России — все будет находиться под абсолютным контролем опытных мастеров.
В результате, для тех, кто ищет максимально быстрый способ получения необходимого документа, наша услуга предлагает выгодное решение. Заказать диплом - значит избежать длительного обучения и не теряя времени переходить к важным целям: к поступлению в ВУЗ или к началу успешной карьеры.
https://moskva-forum.ru/viewtopic.php?id=37689
http://finans.webtalk.ru/viewtopic.php?id=6999

SOLaneGon님의 댓글

SOLaneGon

В современном мире, где диплом - это начало отличной карьеры в любой области, многие ищут максимально быстрый путь получения качественного образования. Наличие официального документа об образовании сложно переоценить. Ведь именно диплом открывает дверь перед людьми, стремящимися вступить в профессиональное сообщество или продолжить обучение в университете.
В данном контексте наша компания предлагает быстро получить этот необходимый документ. Вы сможете заказать диплом нового или старого образца, и это является отличным решением для всех, кто не смог закончить образование, потерял документ или хочет исправить свои оценки. Все дипломы изготавливаются с особой тщательностью, вниманием к мельчайшим деталям. В результате вы получите полностью оригинальный документ.
Преимущества этого решения состоят не только в том, что можно оперативно получить свой диплом. Процесс организовывается удобно, с нашей поддержкой. Начав от выбора нужного образца диплома до точного заполнения персональной информации и доставки в любой регион страны — все будет находиться под абсолютным контролем наших мастеров.
В результате, для тех, кто пытается найти максимально быстрый способ получения требуемого документа, наша компания может предложить выгодное решение. Заказать диплом - это значит избежать длительного обучения и сразу перейти к достижению своих целей, будь то поступление в университет или начало профессиональной карьеры.
<a href=https://diploman-russia.ru>https://diploman-russia.ru</a>

GevapEnego님의 댓글

GevapEnego

На сайте <a href=https://gderaznica.ru/>https://gderaznica.ru/</a> почитайте интересную, увлекательную и любопытную информацию, которая касается таких важных тем, как: общество, экономика, медицина, технологии и многое другое. Все статьи написаны высококлассными, опытными авторами, которые хорошо разбираются в перечисленных темах. Рассматриваются и такие вопросы, как преимущества автоломбардов, различия цветов самых разных видов. Все статьи невероятно интересные, а потому читать захочется их и вам. Регулярно добавляются новые полезные материалы.

SheavFep님의 댓글

SheavFep

ГК «Норфост» с 2006 года занимается строительством домов, которые полностью соответствуют самым высоким требованиям и предпочтениям клиентов. Для того чтобы быстрее определиться с выбором, изучите на сайте <a href=https://gknorfost.ru/>https://gknorfost.ru/</a> каталог последних проектов с ценами, планировками. Представлены как одноэтажные, так и двухэтажные дома.

JamesSware님의 댓글

JamesSware

Boomerang Casino Bewertungen

Boomerang Casino ist eine beliebte Online-Spielplattform, die eine Vielzahl von Spielen fГјr Spieler aller Altersgruppen anbietet. Von Slots Гјber Tischspiele bis hin zu Live-Casino-Spielen gibt es hier fГјr jeden etwas. Doch wie schneidet das Boomerang Casino in den Bewertungen der Spieler ab?

Insgesamt erfreut sich das Boomerang Casino großer Beliebtheit bei den Spielern. Viele loben die große Auswahl an Spielen und die Benutzerfreundlichkeit der Plattform. Einige der beliebtesten Spiele im Boomerang Casino sind Book of Dead, Starburst und Gonzo's Quest. Die Grafiken und Soundeffekte sind von hoher Qualität und sorgen für ein einzigartiges Spielerlebnis.

Auch der Kundenservice von Boomerang Casino wird von den Spielern positiv bewertet. Der Support ist rund um die Uhr erreichbar und steht den Spielern bei Fragen oder Problemen zur Seite. Die Mitarbeiter sind freundlich und kompetent und helfen den Spielern schnell und unkompliziert weiter.

Ein weiterer Pluspunkt ist das Bonussystem von Boomerang Casino. Neue Spieler erhalten einen großzügigen Willkommensbonus und regelmäßige Spieler können von verschiedenen Promotionen und Aktionen profitieren. Dies sorgt für zusätzlichen Spielspaß und bietet den Spielern die Möglichkeit, ihre Gewinne zu maximieren.

In den Bewertungen wird auch die Sicherheit und Fairness von Boomerang Casino hervorgehoben. Die Plattform verfügt über eine gültige Glücksspiellizenz und alle Spiele werden regelmäßig von unabhängigen Behörden überprüft. Dadurch können die Spieler sicher sein, dass ihre persönlichen Daten geschützt sind und die Spiele fair ablaufen.

Alles in allem kann das Boomerang Casino mit seinem breiten Spielangebot, dem guten Kundenservice und den attraktiven Boni überzeugen. Die positiven Bewertungen der Spieler unterstreichen die Qualität der Plattform und machen Boomerang Casino zu einer lohnenswerten Option für alle, die gerne online spielen.

Wenn Sie also auf der Suche nach einem zuverlässigen und unterhaltsamen Online-Casino sind, sollten Sie Boomerang Casino definitiv eine Chance geben. Vielleicht gehören auch Sie schon bald zu den zufriedenen Spielern, die Boomerang Casino in ihren Bewertungen loben. Viel Spaß und viel Glück!
 <a href=https://boomerangcasino.one/>https://boomerangcasino.one/</a>