주 메뉴 바로가기 본문 내용 바로가기

미래에셋증권 홈페이지

녹색병에 담은 맥주의 창시 하이네켄(Heineken) (2020년 9월 기사)
(2020년 9월 기사)

녹색병에 담은 맥주의 창시 하이네켄(Heineken) (2020년 9월 기사)
메인 이미지 보이기
  • 처음 >
  • >
  • 지난 코너 보기(2020년 9월 기사)
전 세계인이 좋아하는 하이네켄(Heineken)은 네덜란드의 맥주 브랜드로 글로벌 맥주 판매량 3위에 해당한다. 물과 커피 못지 않게 세계인들이 대중적으로 많이 마시는 주류인 맥주 중에서도 오랜 역사와 전통을 자랑하는 하이네켄은 명실공히 맥주의 최강자다.
아베다 로고

브랜드 정의

1864년 설립한 맥주 브랜드로 라거 맥주를 생산한다. '지식인들과 예술가들이 가볍게 즐기는 술'이라는 슬로건으로 사업을 확장하며 전 세계로 유통되는 글로벌 맥주 브랜드로 성장했다.

독립적인 효모 개발로 맥주 산업 발전 견인

하이네켄을 설립한 헤르하트 에이드리안 하이네켄은 부유한 가정에서 살았다. 23세 되던 해인 1864년에 어머니에게 융통한 돈으로 맥주 사업에 뛰어든 것이 하이네켄의 출발점이 되었다.

당시 네덜란드에서는 40도가 넘는 저가 증류주인 진(Gin)이 주로 유통되었고 맥주 양조기술이 상대적으로 발달하지 못했었다. 하이네켄은 양질의 맥주를 제조하기 위해 독일의 하면 발효 방식을 적용해 '라거'라 칭해지는 현재의 맥주를 생산하기 시작했다. 당시 하이네켄은 '지식인들과 예술가들이 가볍게 즐기는 술'이라는 슬로건을 가지고 사업을 확장하여 큰 성공을 거두게 된다.

1874년 네덜란드의 로테르담 지역에 새로운 하면 발효 양조장을 세우게 되는데 이것이 '하이네켄' 브랜드의 시작점이라고 할 수 있다. 하면 발효 맥주(통칭 라거)는 저온 유지를 통한 숙성 단계가 가장 중요한데 1870년 초기에는 냉각시설이 갖추어지지 않아 겨울에만 한정적으로 맥주를 생산할 수밖에 없었다.

1864년 암스테르담 중심부에있는 Haystack(De Hooiberg) 양조장
-

사진출처: 하이네켄(Heineken) Company홈페이지

1873년 로테르담에 지어진 두 번째 양조장
-

사진출처: 하이네켄(Heineken) Company홈페이지

당시 네덜란드의 맥주 회사는 얼음에 의존한 냉각시스템을 적용하였는데 하이네켄은 네덜란드 최초로 냉각시스템을 적용해 수출할 수 있는 발판을 만들었다.

1880년대 이르러 유럽의 양조업자들에게 가장 큰 문젯거리로 부상한 화두는 바로 산도 발생 현상이었다. 외부 온도 변화에 따라 미세효모가 발효되어 맥주에서 신맛이 도는 현상이 생겨 맥주의 풍미를 떨어뜨린 것이다.

이것을 해결할 수 있었던 것이 바로 효모를 추출하여 배양해 순수한 효모로 발효를 하는 것이었다. 맥주 산업에 있어 효모의 공급은 가장 중대한 발견이라고 할 정도로 큰 사건이었다. 이후 헤르하트 에이드리안 하이네켄은 자사만의 효모를 개발하기 위해 노력했고 현재도 사용되는 하이네켄 A-이스트 배양에 성공했다. 이때 개발된 효모는 현재의 하이네켄 이미지를 만들어냈다.

하이네켄 A-이스트는 맥주의 쌉싸래한 맛과 더불어 상쾌한 청량감을 더해주는데, 1889년 파리세계박람회에서 그랑프리상을 수상했을 정도로 우수성을 인정받았다.

파리 엑스포에서 권위있는 그랑프리를 수상
-

사진출처: 하이네켄(Heineken) Company홈페이지

쌉싸래한 맛과 상쾌한 청량감을 주는 하이네켄 병맥주
-

적극적인 M&A와 마케팅으로 글로벌 브랜드로 도약

1914년 창업주인 헤르하트 에이드리안 하이네켄은 경영권을 외아들 헨리 피에르 하이네켄에게 넘겨준다. 그는 맥주 개발보다는 패킹과 수출에 대한 관심이 많았다. 1929년 보틀링 시스템 적용을 이용해 병맥주를 생산하여 수출하기 시작했다. 당시 헨리 피에르 하이네켄은 다른 브랜드와의 차별성을 두기 위해 병 색깔을 갈색에서 초록색으로 변경하였다. 하이네켄이 만든 녹색 빛깔의 브랜드 이미지는 맥주 산업 초기 맥주의 색을 가리기 위해 갈색병을 이용하던 시절 하이네켄만이 독자적으로 녹색병에 맥주를 담음으로써 하이네켄만의 브랜드를 정립시켰다. 새로운 맥주 보틀의 창시였던 것이다.

2대에 걸쳐 부흥하던 하이네켄은 2차 세계대전으로 원료 수급의 문제와 생산량 부족으로 침체되었다. 이를 해결한 것이 알프레드 하이네켄이었다. 그는 광고와 브랜드 이미지에 회사의 사활을 걸었다.

1950년대 광고 사업의 적극적 투자를 위해 브랜드 로고를 변경해 현재에도 사용되는 웃는 듯 보이는 삐딱한 알파벳 'e'를 등장시켰다. 이러한 시도로 매출의 증대를 꾀했던 하이네켄은 1960년대 네덜란드 전반적으로 발생한 산업의 침체로 다시 어려움에 처했다.

하이네켄 로고를 강조한 캔맥주
-
Bar에서 시원하게 즐기는 하이네켄 맥주
-

1968년 경쟁업체였던 암스텔 맥주 업체가 얼라이드 맥주공장그룹에 넘어갈 상황이 발생하자 하이네켄은 네덜란드 맥주 시장을 지켜내기 위해 경쟁업체를 인수해 하이네켄 기업으로 인수합병 했다. 1970년대 들어서 무리한 M&A와 당시 시장 수요가 급락하는 요인으로 하이네켄의 유럽시장 점유율은 전보다 훨씬 낮아졌고 경영진들은 대안으로 지역 맥주 업체 인수를 더욱 확대했다. 아이러니하게도 산업이 죽어가고 있는데 M&A를 적극적으로 한 당시 경영은 신의 한 수라 표현될 정도로 탁월한 판단이었다. 풍부한 생산라인과 더불어 지속적인 마케팅 활동을 펼쳐 유럽의 전 지역에 걸쳐 판매량을 증가시켰고 이는 하이네켄의 부흥을 이끌었다.

해변에서도 즐길 수 있는 하이네켄 맥주
-
바다를 바라보며 즐기는 하이네켄 맥주
-

현재 하이네켄은 다른 어떤 회사보다 창의적이고 지속적인 마케팅 사업을 펼쳐 기반을 단단히 하고 있다. 하이네켄은 책임감 있는 음주문화를 적극 권장하며 성장하고 있다. 하이네켄 그룹은 전 세계 70여개국에 250여종 이상의 음료 브랜드를 소유하거나 합작투자 형태로 유통하고 있다.

대표브랜드로는 하이네켄, 암스텔, 데낄라가 들어 있는 맥주인 데스페라도스를 비롯해 다양한 라인을 구축하고 있다. 하이네켄은 전 세계 약 178개국에서 판매되고 있으며, 8만 5천 명의 직원을 보유하고 전 세계 70여개국에 165개의 양조장을 보유하고 연간 총 12조 2천 억 리터의 맥주를 생산하고 있다.

[이 게시물은 최고관리자님에 의해 2021-03-18 16:33:28 글로벌 브랜드 히스토리에서 복사 됨]
[이 게시물은 최고관리자님에 의해 2021-03-19 09:45:26 [복사]지난 코너 보기에서 이동 됨]

댓글목록

ppyuhLoarm님의 댓글

ppyuhLoarm

На сайте <a href=https://1roma.ru/>https://1roma.ru/</a> вы сможете выбрать и заказать такой строительный материал, как: фасадные панели, сайдинг, дренажные системы, водостоки, газонные решетки и многое другое. Перед вами огромный ассортимент вариантов, привлекательных коллекций различных фактур и цветовых решений. Несколько сотен вариантов отделки, в том числе, темные цветостойкие панели. Прямо сейчас посмотрите все доступные варианты. Вы сможете пролистать каталог всего за пару минут, чтобы ознакомиться с готовыми решениями.

abasoSok님의 댓글

abasoSok

Ищете новые анонсы серверов lineage 2? Вам поможет - LA2-ANONS.COM. Дадим вам грамотный совет в подборе надежного игрового сервера. Анонсы серверов Lineage 2 на нашем ресурсе постоянно актуализируются, что дает возможность абсолютно каждому геймеру быть в числе первых зарегистрированных. Интересует <a href=https://la2-anons.com/>л2 сервера</a>? La2-anons.com - сайт, мы ежедневно над его функционалом трудимся. Обратите свое внимание на платформы с пометкой VIP, при выборе сервера для игры Lineage 2. Предоставляем исключительно актуальную информацию, с ней можете ознакомиться уже сейчас.

JamesSware님의 댓글

JamesSware

Das Boomerang Casino lockt mit einem ganz besonderen Angebot: 50 kostenlose Spins für neue Spieler! Das heißt, dass du die Möglichkeit hast, ohne dafür etwas zahlen zu müssen, an verschiedenen Spielautomaten dein Glück zu versuchen.

Die 50 Free Spins werden dir direkt nach der Registrierung gutgeschrieben, sodass du sie gleich nutzen kannst. Du musst also keine Einzahlung tätigen, um von diesem attraktiven Willkommensangebot zu profitieren.

Die Freispiele können an ausgewählten Slots verwendet werden und können dir zusätzliche Gewinne einbringen. Dabei handelt es sich um eine tolle Gelegenheit, das Casino und seine Spiele erst einmal unverbindlich kennenzulernen.

NatГјrlich gelten auch fГјr die 50 Gratis-Spins bestimmte Bedingungen, die du beachten solltest. Informiere dich am besten vorab Гјber die Umsatzbedingungen, die Gewinnlimits und die Spiele, an denen du die Freispiele einsetzen kannst.

Wenn du also Lust hast, dich im Boomerang Casino zu registrieren und die 50 Free Spins zu nutzen, dann solltest du diese Gelegenheit unbedingt wahrnehmen. Viel SpaГџ beim Spielen und viel GlГјck beim Gewinnen!
 <a href=https://boomerangcasino.one/>https://boomerangcasino.one/</a>

Lewisvew님의 댓글

Lewisvew

Amazing! Its actually amazing paragraph, I have got much clear idea concerning from this article.
<a href=https://diplomans-russiyans.ru>https://diplomans-russiyans.ru</a>

OLaneGon님의 댓글

OLaneGon

В современном мире, где диплом становится началом удачной карьеры в любом направлении, многие ищут максимально простой путь получения образования. Наличие документа об образовании сложно переоценить. Ведь именно диплом открывает дверь перед людьми, стремящимися вступить в профессиональное сообщество или учиться в высшем учебном заведении.
Мы предлагаем оперативно получить этот важный документ. Вы имеете возможность купить диплом старого или нового образца, что является удачным решением для всех, кто не смог завершить образование, утратил документ или хочет исправить свои оценки. диплом изготавливается с особой тщательностью, вниманием ко всем нюансам, чтобы в итоге получился документ, максимально соответствующий оригиналу.
Плюсы подобного решения заключаются не только в том, что вы сможете оперативно получить диплом. Процесс организовывается удобно, с нашей поддержкой. Начав от выбора нужного образца до консультаций по заполнению персональных данных и доставки по России — все находится под полным контролем наших специалистов.
Для всех, кто ищет быстрый и простой способ получить необходимый документ, наша компания предлагает отличное решение. Купить диплом - это значит избежать длительного процесса обучения и не теряя времени переходить к достижению личных целей: к поступлению в университет или к началу успешной карьеры.
<a href=https://diplomans-russia.ru>www.diplomans-russia.ru</a>

GichardRaM님의 댓글

GichardRaM


What's up i am kavin, its my first occasion to commenting anywhere, when i read this piece of writing i thought i could also make comment due to this sensible paragraph.
<a href=https://diplomans-russiyans.ru>http://www.diplomans-russiyans.ru</a>

EarnestDiami님의 댓글

EarnestDiami

Здравствуйте!
Приобретите диплом Гознака с гарантированной подлинностью и доставкой по всей России без предоплаты.
Наши услуги помогут вам приобрести диплом ВУЗа с доставкой по всей России без предварительной оплаты - быстро и надежно!
<a href=https://diploman-russiann.ru>https://diploman-russiann.ru</a>

LhaneGon님의 댓글

LhaneGon

В современном мире, где диплом - это начало удачной карьеры в любой сфере, многие пытаются найти максимально простой путь получения качественного образования. Факт наличия документа об образовании трудно переоценить. Ведь именно он открывает дверь перед всеми, кто собирается вступить в сообщество профессионалов или продолжить обучение в высшем учебном заведении.
В данном контексте наша компания предлагает быстро получить любой необходимый документ. Вы имеете возможность заказать диплом нового или старого образца, и это становится выгодным решением для всех, кто не смог закончить обучение, утратил документ или хочет исправить свои оценки. Все дипломы производятся с особой аккуратностью, вниманием ко всем деталям. В результате вы получите документ, 100% соответствующий оригиналу.
Преимущества такого решения состоят не только в том, что вы максимально быстро получите диплом. Весь процесс организовывается комфортно, с нашей поддержкой. От выбора нужного образца документа до консультаций по заполнению персональных данных и доставки в любой регион страны — все будет находиться под абсолютным контролем квалифицированных специалистов.
Таким образом, для тех, кто ищет оперативный способ получить необходимый документ, наша компания предлагает выгодное решение. Заказать диплом - это значит избежать продолжительного обучения и не теряя времени переходить к достижению собственных целей, будь то поступление в ВУЗ или старт профессиональной карьеры.
<a href=https://diplomans-russia.ru>www.diplomans-russia.ru</a>

Bobylonnup님의 댓글

Bobylonnup

Зайдите на сайт <a href=https://ckad165.ru/>https://ckad165.ru/</a> и вы сможете ознакомиться с Индустриальным парком в 67 км от Москвы ЦКАД 165. Это новая площадка для производственных и складских объектов со всей необходимой инфраструктурой, собственным съездом с ЦКАД и менеджментом управляющей компании. Узнайте подробнее на сайте.

WillieHes님의 댓글

WillieHes

Wenn es um Online-Casinos geht, suchen die Spieler immer nach den besten Optionen, die eine spannende und sichere Spielerfahrung bieten. Zet Casino ist eines der neueren Online-Casinos, das in der iGaming-Branche aufgetaucht ist und bereits viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen hat. In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf die Zet Casino Erfahrungen und was dieses Casino fГјr Spieler zu bieten hat.

Zet Casino wurde im Jahr 2018 gegründet und gehört der Araxio Development NV. Das Casino ist von der Regierung von Curacao lizenziert und hält sich an strenge Vorschriften, um die Sicherheit und Fairness der Spiele zu gewährleisten. Das Casino bietet eine Vielzahl von Spielen von führenden Software-Anbietern wie NetEnt, Microgaming, Play'n GO, und vielen mehr. Die Spiele umfassen Slots, Tischspiele, Live-Casino-Spiele, und Jackpot-Slots, die für Spieler aller Vorlieben geeignet sind.

Ein weiteres Highlight von Zet Casino sind die großzügigen Boni und Promotionen, die Spieler regelmäßig in Anspruch nehmen können. Neue Spieler werden mit einem Willkommensbonus belohnt, der Freispiele und Bonusgeld umfasst. Darüber hinaus gibt es tägliche und wöchentliche Aktionen, die den Spielern zusätzliche Belohnungen bieten.

Die Zahlungsmethoden bei Zet Casino sind vielfältig und bieten Spielern eine bequeme Möglichkeit, Ein- und Auszahlungen vorzunehmen. Die Transaktionen werden schnell und sicher abgewickelt, um die Spieler zufrieden zu stellen. Darüber hinaus verfügt das Casino über einen zuverlässigen Kundenservice, der rund um die Uhr verfügbar ist, um bei Fragen oder Problemen zu unterstützen.

Insgesamt sind die Zet Casino Erfahrungen positiv, da das Casino eine beeindruckende Spielauswahl, groГџzГјgige Boni und Promotionen, sowie sichere Zahlungsmethoden bietet. Spieler, die nach einer unterhaltsamen und lohnenden Spielerfahrung suchen, werden bei Zet Casino definitiv fГјndig.
 <a href=https://zetcasino.one/>https://zetcasino.one/</a>