주 메뉴 바로가기 본문 내용 바로가기

미래에셋증권 홈페이지

녹색병에 담은 맥주의 창시 하이네켄(Heineken) (2020년 9월 기사)
(2020년 9월 기사)

녹색병에 담은 맥주의 창시 하이네켄(Heineken) (2020년 9월 기사)
메인 이미지 보이기
  • 처음 >
  • >
  • 지난 코너 보기(2020년 9월 기사)
전 세계인이 좋아하는 하이네켄(Heineken)은 네덜란드의 맥주 브랜드로 글로벌 맥주 판매량 3위에 해당한다. 물과 커피 못지 않게 세계인들이 대중적으로 많이 마시는 주류인 맥주 중에서도 오랜 역사와 전통을 자랑하는 하이네켄은 명실공히 맥주의 최강자다.
아베다 로고

브랜드 정의

1864년 설립한 맥주 브랜드로 라거 맥주를 생산한다. '지식인들과 예술가들이 가볍게 즐기는 술'이라는 슬로건으로 사업을 확장하며 전 세계로 유통되는 글로벌 맥주 브랜드로 성장했다.

독립적인 효모 개발로 맥주 산업 발전 견인

하이네켄을 설립한 헤르하트 에이드리안 하이네켄은 부유한 가정에서 살았다. 23세 되던 해인 1864년에 어머니에게 융통한 돈으로 맥주 사업에 뛰어든 것이 하이네켄의 출발점이 되었다.

당시 네덜란드에서는 40도가 넘는 저가 증류주인 진(Gin)이 주로 유통되었고 맥주 양조기술이 상대적으로 발달하지 못했었다. 하이네켄은 양질의 맥주를 제조하기 위해 독일의 하면 발효 방식을 적용해 '라거'라 칭해지는 현재의 맥주를 생산하기 시작했다. 당시 하이네켄은 '지식인들과 예술가들이 가볍게 즐기는 술'이라는 슬로건을 가지고 사업을 확장하여 큰 성공을 거두게 된다.

1874년 네덜란드의 로테르담 지역에 새로운 하면 발효 양조장을 세우게 되는데 이것이 '하이네켄' 브랜드의 시작점이라고 할 수 있다. 하면 발효 맥주(통칭 라거)는 저온 유지를 통한 숙성 단계가 가장 중요한데 1870년 초기에는 냉각시설이 갖추어지지 않아 겨울에만 한정적으로 맥주를 생산할 수밖에 없었다.

1864년 암스테르담 중심부에있는 Haystack(De Hooiberg) 양조장
-

사진출처: 하이네켄(Heineken) Company홈페이지

1873년 로테르담에 지어진 두 번째 양조장
-

사진출처: 하이네켄(Heineken) Company홈페이지

당시 네덜란드의 맥주 회사는 얼음에 의존한 냉각시스템을 적용하였는데 하이네켄은 네덜란드 최초로 냉각시스템을 적용해 수출할 수 있는 발판을 만들었다.

1880년대 이르러 유럽의 양조업자들에게 가장 큰 문젯거리로 부상한 화두는 바로 산도 발생 현상이었다. 외부 온도 변화에 따라 미세효모가 발효되어 맥주에서 신맛이 도는 현상이 생겨 맥주의 풍미를 떨어뜨린 것이다.

이것을 해결할 수 있었던 것이 바로 효모를 추출하여 배양해 순수한 효모로 발효를 하는 것이었다. 맥주 산업에 있어 효모의 공급은 가장 중대한 발견이라고 할 정도로 큰 사건이었다. 이후 헤르하트 에이드리안 하이네켄은 자사만의 효모를 개발하기 위해 노력했고 현재도 사용되는 하이네켄 A-이스트 배양에 성공했다. 이때 개발된 효모는 현재의 하이네켄 이미지를 만들어냈다.

하이네켄 A-이스트는 맥주의 쌉싸래한 맛과 더불어 상쾌한 청량감을 더해주는데, 1889년 파리세계박람회에서 그랑프리상을 수상했을 정도로 우수성을 인정받았다.

파리 엑스포에서 권위있는 그랑프리를 수상
-

사진출처: 하이네켄(Heineken) Company홈페이지

쌉싸래한 맛과 상쾌한 청량감을 주는 하이네켄 병맥주
-

적극적인 M&A와 마케팅으로 글로벌 브랜드로 도약

1914년 창업주인 헤르하트 에이드리안 하이네켄은 경영권을 외아들 헨리 피에르 하이네켄에게 넘겨준다. 그는 맥주 개발보다는 패킹과 수출에 대한 관심이 많았다. 1929년 보틀링 시스템 적용을 이용해 병맥주를 생산하여 수출하기 시작했다. 당시 헨리 피에르 하이네켄은 다른 브랜드와의 차별성을 두기 위해 병 색깔을 갈색에서 초록색으로 변경하였다. 하이네켄이 만든 녹색 빛깔의 브랜드 이미지는 맥주 산업 초기 맥주의 색을 가리기 위해 갈색병을 이용하던 시절 하이네켄만이 독자적으로 녹색병에 맥주를 담음으로써 하이네켄만의 브랜드를 정립시켰다. 새로운 맥주 보틀의 창시였던 것이다.

2대에 걸쳐 부흥하던 하이네켄은 2차 세계대전으로 원료 수급의 문제와 생산량 부족으로 침체되었다. 이를 해결한 것이 알프레드 하이네켄이었다. 그는 광고와 브랜드 이미지에 회사의 사활을 걸었다.

1950년대 광고 사업의 적극적 투자를 위해 브랜드 로고를 변경해 현재에도 사용되는 웃는 듯 보이는 삐딱한 알파벳 'e'를 등장시켰다. 이러한 시도로 매출의 증대를 꾀했던 하이네켄은 1960년대 네덜란드 전반적으로 발생한 산업의 침체로 다시 어려움에 처했다.

하이네켄 로고를 강조한 캔맥주
-
Bar에서 시원하게 즐기는 하이네켄 맥주
-

1968년 경쟁업체였던 암스텔 맥주 업체가 얼라이드 맥주공장그룹에 넘어갈 상황이 발생하자 하이네켄은 네덜란드 맥주 시장을 지켜내기 위해 경쟁업체를 인수해 하이네켄 기업으로 인수합병 했다. 1970년대 들어서 무리한 M&A와 당시 시장 수요가 급락하는 요인으로 하이네켄의 유럽시장 점유율은 전보다 훨씬 낮아졌고 경영진들은 대안으로 지역 맥주 업체 인수를 더욱 확대했다. 아이러니하게도 산업이 죽어가고 있는데 M&A를 적극적으로 한 당시 경영은 신의 한 수라 표현될 정도로 탁월한 판단이었다. 풍부한 생산라인과 더불어 지속적인 마케팅 활동을 펼쳐 유럽의 전 지역에 걸쳐 판매량을 증가시켰고 이는 하이네켄의 부흥을 이끌었다.

해변에서도 즐길 수 있는 하이네켄 맥주
-
바다를 바라보며 즐기는 하이네켄 맥주
-

현재 하이네켄은 다른 어떤 회사보다 창의적이고 지속적인 마케팅 사업을 펼쳐 기반을 단단히 하고 있다. 하이네켄은 책임감 있는 음주문화를 적극 권장하며 성장하고 있다. 하이네켄 그룹은 전 세계 70여개국에 250여종 이상의 음료 브랜드를 소유하거나 합작투자 형태로 유통하고 있다.

대표브랜드로는 하이네켄, 암스텔, 데낄라가 들어 있는 맥주인 데스페라도스를 비롯해 다양한 라인을 구축하고 있다. 하이네켄은 전 세계 약 178개국에서 판매되고 있으며, 8만 5천 명의 직원을 보유하고 전 세계 70여개국에 165개의 양조장을 보유하고 연간 총 12조 2천 억 리터의 맥주를 생산하고 있다.

[이 게시물은 최고관리자님에 의해 2021-03-18 16:33:28 글로벌 브랜드 히스토리에서 복사 됨]
[이 게시물은 최고관리자님에 의해 2021-03-19 09:45:26 [복사]지난 코너 보기에서 이동 됨]

댓글목록

IsmaelIdoro님의 댓글

IsmaelIdoro

В нашем мире, где диплом становится началом отличной карьеры в любой отрасли, многие ищут максимально простой путь получения качественного образования. Наличие официального документа об образовании трудно переоценить. Ведь именно он открывает дверь перед любым человеком, желающим начать трудовую деятельность или продолжить обучение в каком-либо университете.
Наша компания предлагает оперативно получить любой необходимый документ. Вы имеете возможность купить диплом старого или нового образца, и это становится удачным решением для всех, кто не смог завершить образование, утратил документ или хочет исправить плохие оценки. дипломы изготавливаются с особой аккуратностью, вниманием ко всем деталям. В итоге вы получите полностью оригинальный документ.
Превосходство подобного подхода состоит не только в том, что можно оперативно получить диплом. Весь процесс организовывается комфортно, с нашей поддержкой. Начав от выбора необходимого образца до консультаций по заполнению персональной информации и доставки в любой регион России — все находится под полным контролем опытных мастеров.
В результате, для тех, кто ищет быстрый способ получения необходимого документа, наша услуга предлагает отличное решение. Заказать диплом - это значит избежать продолжительного обучения и не теряя времени перейти к своим целям: к поступлению в университет или к началу успешной карьеры.
http://razgovornik.bbok.ru/viewtopic.php?id=2250
https://rodme.ru/kupit-diplom-o-vysshem-obrazovanii-t11092.html

JamesSware님의 댓글

JamesSware

Das Boomerang Casino ist ein aufstrebendes Online-Casino, das auf AskGamblers eine groГџe Fangemeinde gefunden hat. Die Plattform bietet eine Vielzahl von Spielen, darunter Slots, Tischspiele und Live-Dealer-Spiele, die von renommierten Anbietern wie Microgaming, NetEnt, Play'n GO und Evolution Gaming bereitgestellt werden.

Eine der Hauptattraktionen des Boomerang Casinos ist sein großzügiges Bonusangebot. Neue Spieler können sich einen Willkommensbonus sichern, der nicht nur Bonusgeld, sondern auch Freispiele beinhaltet. Darüber hinaus gibt es regelmäßig Aktionen und Turniere, bei denen Spieler zusätzliche Preise gewinnen können.

Ein weiterer Grund, warum das Boomerang Casino so beliebt ist, sind die schnellen Auszahlungen und der zuverlässige Kundenservice. Spieler können ihre Gewinne schnell und unkompliziert abheben und bei Fragen oder Problemen steht ein professionelles Support-Team zur Verfügung.

Die Benutzerfreundlichkeit und das ansprechende Design der Website tragen ebenfalls zum Erfolg des Boomerang Casinos bei. Die Plattform ist übersichtlich gestaltet und leicht zu navigieren, sodass Spieler schnell ihre Lieblingsspiele finden können.

Insgesamt bietet das Boomerang Casino ein rundum gelungenes Spielerlebnis und ist definitiv einen Besuch wert. Egal, ob man auf der Suche nach spannenden Spielen, lukrativen Boni oder einem erstklassigen Kundenservice ist, das Boomerang Casino hat fГјr jeden etwas zu bieten.
 <a href=https://boomerangcasino.one/>https://boomerangcasino.one/</a>

EarnestDiami님의 댓글

EarnestDiami

В современном мире, где диплом является началом успешной карьеры в любом направлении, многие пытаются найти максимально быстрый и простой путь получения образования. Важность наличия официального документа переоценить невозможно. Ведь именно он открывает дверь перед любым человеком, желающим начать профессиональную деятельность или продолжить обучение в ВУЗе.
В данном контексте мы предлагаем оперативно получить любой необходимый документ. Вы имеете возможность купить диплом старого или нового образца, что становится выгодным решением для человека, который не смог завершить образование или утратил документ. диплом изготавливается с особой аккуратностью, вниманием к мельчайшим деталям. В итоге вы получите продукт, максимально соответствующий оригиналу.
Превосходство такого подхода состоит не только в том, что вы сможете оперативно получить диплом. Весь процесс организовывается удобно, с нашей поддержкой. Начиная от выбора нужного образца диплома до консультаций по заполнению личной информации и доставки по России — все под абсолютным контролем качественных специалистов.
Таким образом, для тех, кто ищет быстрый и простой способ получения требуемого документа, наша компания предлагает выгодное решение. Приобрести диплом - значит избежать длительного процесса обучения и не теряя времени переходить к важным целям: к поступлению в университет или к началу удачной карьеры.
https://containersales.ru/

lazhkRex님의 댓글

lazhkRex

На сайте <a href=https://stimul57.ru/>https://stimul57.ru/</a> сделайте заказ для того, чтобы приобрести дорожные знаки напрямую от производителя. К важным преимуществам компании относят то, что у нее собственное производство, практичные крепления, а на всю продукцию предоставляются гарантии 7 лет. В работе применяются материалы высокого качества, сертифицированные. Организуется доставка по всей России. Все товары полностью отвечают техническому регламенту, требованиям. На всех этапах производства проходят контроль качества.

Stephenwam님의 댓글

Stephenwam

В нашем обществе, где диплом - это начало отличной карьеры в любом направлении, многие ищут максимально простой путь получения образования. Наличие официального документа переоценить невозможно. Ведь диплом открывает дверь перед всеми, кто хочет вступить в профессиональное сообщество или учиться в высшем учебном заведении.
Мы предлагаем очень быстро получить этот важный документ. Вы можете приобрести диплом, что становится отличным решением для всех, кто не смог закончить образование, потерял документ или желает исправить плохие оценки. дипломы производятся аккуратно, с максимальным вниманием ко всем деталям, чтобы в итоге получился полностью оригинальный документ.
Плюсы данного подхода состоят не только в том, что вы сможете быстро получить диплом. Процесс организовывается комфортно, с нашей поддержкой. Начиная от выбора нужного образца до точного заполнения персональной информации и доставки по стране — все находится под абсолютным контролем качественных мастеров.
Всем, кто хочет найти быстрый способ получить требуемый документ, наша компания готова предложить выгодное решение. Купить диплом - это значит избежать долгого обучения и сразу перейти к достижению своих целей: к поступлению в ВУЗ или к началу трудовой карьеры.
http://skodarapidclub.ru/forum/showthread.php?p=1586592
http://www.baikal-biz.ru/forum/viewtopic.php?f=22&t=23825

JamesRip님의 댓글

JamesRip

<a href=https://allnewstoday365.com/>allnewstoday365.com</a>

HiramErown님의 댓글

HiramErown

Das Tipico Casino gehört zu den beliebtesten Online-Casinos in Deutschland, doch es kann vorkommen, dass man bei der Anmeldung auf Probleme stößt. Wenn die Tipico Casino Anmeldung nicht möglich ist, kann das verschiedene Gründe haben.

Ein häufiges Problem ist, dass die eingegebenen Daten nicht mit den Angaben übereinstimmen, die bei der Registrierung hinterlegt wurden. In diesem Fall sollte man sicherstellen, dass man alle Informationen korrekt eingegeben hat und keine Tippfehler gemacht wurden. Es kann auch hilfreich sein, sich die Registrierungsmail noch einmal anzusehen, um sicherzustellen, dass man alle notwendigen Schritte abgeschlossen hat.

Ein weiterer Grund fГјr Probleme bei der Anmeldung im Tipico Casino kann sein, dass das Konto bereits gesperrt wurde. Dies kann beispielsweise der Fall sein, wenn man gegen die Nutzungsbedingungen verstoГџen hat oder Verdacht auf Manipulation besteht. In diesem Fall sollte man den Kundenservice kontaktieren, um weitere Informationen zu erhalten.

Es kann auch vorkommen, dass es technische Probleme auf der Webseite gibt, die die Anmeldung beeinträchtigen. In diesem Fall sollte man es zu einem späteren Zeitpunkt erneut versuchen oder die Webseite neu laden. Alternativ kann es auch helfen, den Browserverlauf zu löschen oder einen anderen Browser zu verwenden.

Falls alle diese Maßnahmen nicht helfen und die Tipico Casino Anmeldung weiterhin nicht möglich ist, sollte man den Kundenservice kontaktieren. Die Mitarbeiter sind in der Regel gut geschult und können bei Problemen weiterhelfen.

Insgesamt ist es wichtig, Ruhe zu bewahren und geduldig zu bleiben, wenn die Tipico Casino Anmeldung nicht möglich ist. Oftmals handelt es sich um kleine Probleme, die schnell gelöst werden können. Durch die Kontaktaufnahme mit dem Kundenservice kann man in den meisten Fällen eine Lösung finden und schon bald in den Genuss des Spielvergnügens im Tipico Casino kommen.
 <a href=https://tipicocasino.one/>https://tipicocasino.one/</a>

WillieHes님의 댓글

WillieHes

Das Zet Casino bietet seinen Spielern eine großzügige Willkommensaktion an: 10 kostenlose Spins für ausgewählte Spielautomaten. Diese Free Spins können von neuen Spielern genutzt werden, um das Casino und seine Spiele ohne Risiko kennenzulernen.

Um diese 10 Free Spins zu erhalten, müssen Spieler lediglich ein Konto im Zet Casino erstellen und ihre Telefonnummer verifizieren. Sobald dies abgeschlossen ist, werden die Free Spins automatisch gutgeschrieben und können sofort genutzt werden.

Die ausgewählten Spielautomaten, für die die Free Spins gültig sind, variieren je nach Aktion. Spieler können jedoch sicher sein, dass sie hochwertige und beliebte Spiele zur Auswahl haben. Die Gewinne aus den Free Spins werden dem Spielerkonto als Bonusguthaben gutgeschrieben und müssen vor einer Auszahlung gemäß den Bonusbedingungen umgesetzt werden.

Das Zet Casino bietet seinen Spielern nicht nur attraktive Bonusaktionen, sondern auch eine breite Auswahl an Spielen von renommierten Anbietern. Von Spielautomaten über Tischspiele bis hin zu Live-Casino-Spielen – hier ist für jeden Geschmack etwas dabei.

Also, worauf warten Sie noch? Nutzen Sie die Chance auf 10 kostenlose Spins im Zet Casino und entdecken Sie die spannende Welt der Online Casinos. Viel GlГјck beim Spielen!
 <a href=https://zetcasino.one/>https://zetcasino.one/</a>

Svetasic님의 댓글

Svetasic

Магазин, где можно выбрать <a href="https://rakoviny-v-vannu.ru/">раковина керамическая для кухни цена</a> любого размера.

GichardRaM님의 댓글

GichardRaM

В нашем мире, где диплом - это начало успешной карьеры в любом направлении, многие пытаются найти максимально быстрый и простой путь получения образования. Факт наличия документа об образовании трудно переоценить. Ведь диплом открывает двери перед любым человеком, который хочет вступить в сообщество профессиональных специалистов или продолжить обучение в высшем учебном заведении.
В данном контексте наша компания предлагает быстро получить этот важный документ. Вы сможете купить диплом, и это становится выгодным решением для человека, который не смог закончить обучение или утратил документ. дипломы производятся с особой аккуратностью, вниманием ко всем нюансам, чтобы в результате получился продукт, максимально соответствующий оригиналу.
Плюсы такого подхода заключаются не только в том, что можно максимально быстро получить свой диплом. Весь процесс организовывается просто и легко, с профессиональной поддержкой. От выбора подходящего образца до консультаций по заполнению персональных данных и доставки в любой регион России — все под полным контролем опытных мастеров.
Всем, кто пытается найти оперативный способ получения необходимого документа, наша услуга предлагает отличное решение. Приобрести диплом - значит избежать продолжительного процесса обучения и сразу перейти к достижению личных целей: к поступлению в университет или к началу успешной карьеры.
http://fileua.forum.cool/viewtopic.php?id=6319
http://molbiol.ru/forums/index.php?showtopic=1088349